时间:2024-06-12 访问量:1081
养生曾经是中老年群体的专属标签,如今却越来越呈现年轻化趋势。年轻人为何热衷于养生?他们的养生特点是什么?又催生了什么样的养生消费市场?
“脆皮”年轻人的自救之路
近年来,越来越多的年轻人开始关注养生。他们自嘲为“脆脆鲨”,易病和受伤的身体被戏称为“脆皮”。这种自嘲背后,是年轻人对健康的焦虑。熬夜、加班、996的工作节奏,使得他们患有腰疼、失眠、脱发、偏头痛、眼睛干涩等症状。为了应对这些健康问题,年轻人纷纷开始购买保健品,甚至在网络上掀起了“防猝死套餐”的热潮,这个套餐包含了辅酶Q10、鱼油、叶黄素等营养补充剂。
年轻人愿意为养生买单
年轻人愿意为养生买单,源于对健康的焦虑。据新华网2022年发布的《Z世代营养消费趋势报告》显示,这代年轻人的健康观有着“赶潮养生”的特点。他们不仅在意“养”,还在意“防”。例如,一位“90后”表示,购买鱼油是为了预防老年痴呆,购买钙片是为了防止老年的骨质疏松等疾病。
另类的养生方式
年轻人的养生方式也十分“另类”。最具Z世代特色的莫过于“朋克养生”,例如可乐泡党参、蹦迪穿护膝,一边作死一边自救。这种幽默的方式,实际上是青年创造力与生活压力的碰撞。当年轻人在社会压力下不得不消耗身体时,吞下一颗保健品以作心理上的宽慰。然而,医生提醒这种养生方式并不可取,因为健康不是做数学题,一正一负未必能相互抵消。
更“正经”的养生方式
年轻人更“正经”的养生方式主要分为“膳食营养派”和“佛系养生党”。“膳食营养派”注重饮食中的营养均衡,通过营养补充剂,补充当代人普遍缺少的维生素矿物质等营养。而“佛系养生党”则更依赖传统或网红养生产品,例如燕窝、艾灸仪、泡脚桶等中式养生方法。
年轻化的养生消费市场
被养生市场瞄准的年轻人,囤健康时也需警惕。不论是“朋克养生”“膳食营养”,还是“佛系养生”,年轻一代的养生消费呈现出明显的代际特点。消费市场也瞄准了年轻人的需求和喜好,打造年轻化的养生产品。花样的“熬夜水”、多地开花的中药咖啡店、热卖的刮痧片、流行的养生课程,年轻人的养生浪潮不断催生新生意。
养生产品的“零食化”趋势
年轻化的养生产品还有“零食化”趋势。传统的保健品视觉陈旧,容易让人产生心理负担。厂家针对年轻人的养生零食,设计了更精美的外观,转化成零食化的摄取方式,例如制作成小猫、小狗形状的软糖,不仅在视觉上吸引年轻人,也减轻他们的心理负担,同时还达到养生需求。
警惕虚假宣传
不过,当年轻人用“种草买买买”提早成为养生接班人时,也需要警惕目前市场上的养生产品鱼龙混杂,不少养生产品存在虚假宣传。按照相关规定,只有在执行标准上有【卫食健字】的,才能算作保健品。而现在市场上年轻人热捧的某些所谓保健品,事实上属于普通食品。《食品安全法实施条例》第38条规定,对保健食品之外的其他食品,不得声称具有保健功能。但这些不具备保健功能的“普通食品”,却打着养生保健的旗号,卖出比普通食品更贵的价格。
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养生年轻化趋势下,年轻人正在成为养生市场的重要消费群体。从“朋克养生”到“懒系健康”,他们用自己的方式定义了新的健康消费潮流。在这个过程中,像活力伙伴这样的平台,将继续为用户提供优质产品和服务,引领健康生活的新风尚。